Lesenfants du monde entier et leurs jouets : découvrez 12 photos de l'exposition Toy Stories . Par Emilie Di Matteo Marine Chassang Filipe. Voir le diaporama 12 photos. Ajouter aux favoris DR
Économie Entreprises Alors que l’inflation contraint le pouvoir d’achat des familles, le marché des jouets de seconde main, qui s’est construit autour de la vente entre particuliers, attire les grandes chaînes comme King Jouet. Mais les contraintes sont nombreuses. Read in English Article réservé aux abonnés Ce sera la première chaîne de distribution de jouets à commercialiser, toute l’année, dans ses magasins, des produits d’occasion. D’ici à la fin de 2022, l’enseigne King Jouet va vendre des jouets de seconde main dans ses rayons aux côtés des articles neufs, dans sept de ses 328 magasins français, qui prendront le nom de King Okaz. Ce n’est pas un effet de mode. Il y a une prise de conscience des consommateurs sur les enjeux de la planète que l’on retrouve aussi sur le secteur. La part des achats d’occasion augmente chez les jeunes générations », estime Philippe Gueydon, le directeur général de cette enseigne devenue, avec 12,5 % de part de marché, le numéro un des ventes de jouets en magasin et deuxième, derrière Amazon, tous circuits confondus. Elle a devancé depuis le rachat des 92 magasins Maxi Toys, à la barre du tribunal, en septembre 2020. Lire aussi Article réservé à nos abonnés PicWicToys en redressement judiciaire, l’enseigne craint pour son sort Réponse écologique ou économique ? Les jouets d’occasion y seront vendus non pas dans un rayon spécifique, mais à côté des produits neufs, pour que les consommateurs aient le choix », explique M. Gueydon. C’est le dernier budget que les parents sacrifient en période de crise, mais, cette année, le prix des jouets à Noël risque d’augmenter de 10 % en moyenne par rapport à 2021, selon le dirigeant, alors que l’inflation touche aujourd’hui l’ensemble des biens. 3,7 milliards d’euros en France en 2021 Un test réalisé depuis le mois de mai dans un magasin pilote près de Valence a montré une hausse de 20 % du trafic en magasin et une baisse du panier moyen. Ce qui est assez logique, car le prix moyen de vente d’un jouet d’occasion est inférieur à 50 % du prix du neuf », fait remarquer M. Gueydon. Mais les clients reconsomment, puisque les jouets qu’ils ont rapportés leur sont payés en bon d’achat. King Jouet ne s’arrête pas là . Cette année, il vendra progressivement des pièces détachées sur son site de commerce en ligne des pions perdus d’un jeu de société ou des pare-chocs abîmé d’un kart à pédales. Certains fabricants le proposent déjà sur leur propre site. Ce n’est pas un réflexe pour nos clients. C’est comme dans l’automobile, on s’adresse au concessionnaire plutôt qu’à la marque », estime M. Gueydon. Lire aussi Année record pour les ventes de jouets en France En 2021, il s’est vendu 3,7 milliards d’euros de jeux et de jouets en France, soit une progression de 2,9 % en valeur et de 5,1 % en volume. Parce qu’ils ont finalement peu servi ou qu’ils recèlent un fort potentiel affectif, ils sont rarement jetés. Lorsqu’ils ne sont plus utilisés par l’enfant, 68 % des foyers les donnent à des membres de leur famille ou à leurs amis, et 58 % les revendent, selon une étude d’IDM Families ex-L’Institut des mamans et de la Fédération française des industries jouet-puériculture FJP, parue en avril 2020. Il vous reste de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés. Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois Ce message s’affichera sur l’autre appareil. Découvrir les offres multicomptes Parce qu’une autre personne ou vous est en train de lire Le Monde avec ce compte sur un autre appareil. Vous ne pouvez lire Le Monde que sur un seul appareil à la fois ordinateur, téléphone ou tablette. Comment ne plus voir ce message ? En cliquant sur » et en vous assurant que vous êtes la seule personne à consulter Le Monde avec ce compte. Que se passera-t-il si vous continuez à lire ici ? Ce message s’affichera sur l’autre appareil. Ce dernier restera connecté avec ce compte. Y a-t-il d’autres limites ? Non. Vous pouvez vous connecter avec votre compte sur autant d’appareils que vous le souhaitez, mais en les utilisant à des moments différents. Vous ignorez qui est l’autre personne ? Nous vous conseillons de modifier votre mot de passe.
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